Un salon qui révèle une révolution silencieuse
Le Salon national de l’industrie cosmétique (Cosmenex Expo), tenu récemment à Sétif, a servi de vitrine à une tendance qui passe souvent inaperçue : l’Algérie produit désormais des cosmétiques compétitifs, à l’image de ceux des pays occidentaux. Bouchra Boukehil, fondatrice d’une startup constantinoise spécialisée dans les produits naturels, résume l’enjeu : « Nous ne vendons plus seulement aux Algériennes. Les commandes arrivent aussi de France, des États-Unis et même du Moyen-Orient. » Son atelier, installé dans la zone industrielle de Constantine, emploie aujourd’hui 12 personnes et réalise 30 % de son chiffre d’affaires à l’export.
Cette percée s’appuie sur trois piliers : la qualité, la diversification et une stratégie marketing ciblée. Les visiteurs du salon ont pu découvrir des gammes allant des huiles essentielles aux crèmes solaires, en passant par des parfums à base d’ingrédients locaux comme l’argan ou le figuier de Barbarie. « Avant, on nous disait que les consommateurs algériens préféraient les marques étrangères, explique une entrepreneure de Blida. Aujourd’hui, ils cherchent le made in Algeria pour son authenticité et son rapport qualité-prix. »
L’export, le vrai test pour ces startups
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon les organisateurs de Cosmenex Expo, près de 40 % des exposants déclarent avoir des clients à l’étranger. Pourtant, exporter reste un parcours semé d’embûches. Les coûts logistiques (douanes, transport) mangent une partie des marges, et les normes internationales (cosmétiques, alimentaires) exigent des investissements lourds. « Une startup comme la mienne doit passer par des laboratoires accrédités en Europe pour certifier ses produits, détaille Bouchra Boukehil. Cela coûte cher, mais c’est indispensable pour conquérir ces marchés. »
Pour contourner ces obstacles, plusieurs acteurs misent sur des partenariats. Une jeune pousse d’Oran, spécialisée dans les soins capillaires, collabore avec une société marocaine pour la distribution au Maghreb. Une autre, basée à Alger, a signé un accord avec un grossiste tunisien pour écouler ses produits en Libye. « L’Afrique est notre premier marché naturel après l’Europe, confirme un entrepreneur présent au salon. Les Algériens de la diaspora y jouent un rôle clé : ils connaissent les attentes des consommateurs et servent de relais. »
La diaspora, un levier sous-exploité
Les communautés algériennes à l’étranger représentent un vivier de clients et d’investisseurs pour ces startups. En France, où vivent près de 3 millions d’Algériens, la demande en produits locaux est forte. « Les femmes de la deuxième génération veulent des cosmétiques qui correspondent à leur peau méditerranéenne, explique une distributrice parisienne. Elles refusent les formules trop agressives ou inadaptées. » Pourtant, peu de startups algériennes ont structuré leur présence outre-mer.
Quelques exceptions existent. Une marque de gommages à base de ras el-hanout, lancée il y a deux ans à Tizi Ouzou, vend désormais ses produits via des influenceuses algéro-françaises sur TikTok. Son chiffre d’affaires a été multiplié par cinq en un an. « Le secret ? Nous avons ciblé les 18-35 ans, ceux qui achètent en ligne et partagent leurs découvertes sur les réseaux », explique la fondatrice.
À retenir pour les entrepreneurs
Les startups du secteur cosmétique montrent que l’Algérie peut rivaliser avec les géants internationaux, à condition de miser sur l’innovation, l’export et le lien avec la diaspora. Pour réussir, il faut :
– Certifier ses produits dès le départ pour éviter les blocages à l’export.
– Cibler les niches (soins naturels, produits halal, cosmétiques pour peaux méditerranéennes).
– S’appuyer sur les réseaux diasporiques pour tester et distribuer les produits à l’étranger.
Sources
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